Thinkbox in IAB (Internet Advertising Bureau) sta izvedla študijo, ki je z rezultati potrdila večjo moč hkratnega uporabljanja televizijskega in spletnega oglaševanja.

• Kombinacija televizije in interneta pripomore k 50% večji pozitivni percepciji blagovne znamke in k večanju verjetnosti nakupa izdelka ali storitev.
• Rezultati kažejo, da  50% »tehnoloških privržencev« običajno uporablja splet med gledanjem televizije, kar omogoča takojšnji odziv na televizijske oglase.

S pomočjo Q Media Research-a (http://www.qmediaresearch.co.uk/) so prvič raziskovali učinkovitost uporabe televizije in spleta v tandemu.
Vzorec je  poskušal zajeti predvsem »digitalne uporabnike«. Respondentom, ki si lastijo digitalno televizijo in uporabljajo širokopasovni splet, predstavljata ta dva tipa medijev velik pomen.

Ker se je študija osredotočala bolj ali manj na britanske »tehnološke privržence«, rezultati namigujejo, kako naj bi se medijska potrošnja in potrošniško vedenje razvijala v prihodnosti.

Rezultati kažejo, da 64% sodelujočih v raziskavi včasih med uporabo spleta gleda televizijo, medtem ko 48% to počne skoraj vsak dan.

Ključne ugotovitve:

• Skupna uporaba televizije in spleta rezultira v 47% boljši predstavitvi blagovne znamke, kot pa uporaba vsakega medijskega kanala posebej.
• Verjetnost nakupa izdelkov ali storitev naraste za 50% pri uporabi televizije in interneta skupaj.
• Dve tretjini populacije je gledalo televizijo prek spletnega ponudnika predvsem zaradi digitalne televizije in prek spletnih mest digitalnih televizijskih postaj.
• Tako televizija kot splet se v največji meri uporabljata zaradi zabave (TV 80% in splet 56%), prav tako imata oba kanala velik vpliv na verjetnost nakupa izdelkov ali storitev (75% in 52%).
• Rezultati naj bi vplivali na vzbujanje potrebe po zagotavljanju kreativne sinergije med televizijskim in spletnim oglaševanjem. Večja učinkovitost namreč zahteva več kot le objavljanje televizijskih oglasov na spletu.

Prednosti televizijskega in spletnega oglaševanja

Televizija in splet imata velik vpliv na nakupe in odzive. Ta vpliv postane še večji, če oglaševalci združijo prednosti obeh kanalov. Na primer: televizija je bolj primerna za sporočanje ljudem o novi, še neznani blagovni znamki (74%),  kot tudi za vzbujanje interesa ljudi za blagovno znamko (74%), zagotavljanje novih informacij o znamkah, ki jih ljudje že poznajo (72%) ter za napeljevanje ljudi k uporabi neke blagovne znamke ali izdelka (59%). Seveda tudi spletno oglaševanje omogoča naštete učinke, a se vendar izkaže za bolj učinkovit način vplivanja na ljudi,  ko iščejo pomoč (nasvete) o relevantnosti blagovnih znamk (50%), pri vrednotenju blagovne znamke (41%) ter dajanju zadostnih informacij, ki vplivajo na odločitev nakupa (41%).

Motivacije za uporabo televizije in interneta

Čeprav prihaja do prekrivanj v uporabi televizije in spleta, se pojavljajo določene prednosti vsakega medija posebej. Splet prvenstveno uporabljamo za iskanje in pridobivanje informacij (75%), za komunikacijo (66%), televizija pa se načeloma uporablja zaradi zabave (80%) in sprostitve (73%).
Tudi splet postaja vir zabave in sprostitve, saj 56% sodelujočih v raziskavi pravi, da včasih splet uporabljajo zaradi obeh razlogov ter hitrejše in zanesljivejše širokopasovne povezave ter naraščajoče popularnosti gledanja televizije na internetu.

Splet vpliva na večjo gledanost televizije. Glavni razlog za gledanje televizije na internetu je, da ljudje lahko sledijo programom digitalne televizije, ki so jih zamudili (58%). Internetna televizija deluje kot nekakšna podpora digitalnemu televizijskemu sporedu. Respondenti gledajo na internetu tudi zamujene serije (28%), predoglede (25%), priporočljive programe (23%) ter vrhunce nekega programa (21%).

Tess Alps, izvršilni direktor podjetja Thinkbox meni: »Raziskava je dokazala, da sta televizija in internet popolna partnerja, zato bi rad spodbudil oglaševalce k prepoznavanju ogromnega učinka, ki ga imata medija v skupnem delovanju. Splet ne izpodriva televizije, ampak smo se znašli v času, ko oba najmočnejša digitalna medija delujeta komplementarno.« 

Guy Phillipson, izvršni direktor  IAB (Internet Advertising Bureau) dodaja: »Rezulatati te pomembne raziskave dokazujejo, kako močna in učinkovita je kombinacija televizije in spleta. Oglaševalci so »kričali« po raziskavi o televiziji in spletu, zato sem prepričan, da bodo imeli te rezultati ogromen vpliv na medijsko načrtovanje.«

Metodologija

Raziskava s kvalitativnim in kvantitativnim merjenjem omogoča celovit pogled na skupno delovanje obeh medijskih kanalov pri marketinških kampanjah v Veliki Britaniji. Kvantitativno je študija raziskovala reprezentiven vzorec s 3.000 sodelujočimi, ki imajo dostop do digitalne televizije in širokopasovnega interneta. To je omogočalo merjenje učinkovitosti skupnega delovanja televizijskega in spletnega oglaševanja ter izpostavljanje načinov, ki jih oglaševalci lahko uporabijo za dosego večjega učinka. Pri kvalitativnem delu raziskave pa so izvajalci vključili dnevnike dnevnih obveznosti v desetih gospodinjstvih, diskusijo na spletnem forumu ter opazovanja na domovih, kjer so opazovali običajno uporabo televizije in spleta. Raziskava je zajela oglaševanje treh velikih kategorij blagovnih znamk: »Automotive« (http://www.automotive.com/index.html), »FMCG« (http://www.fmcg.com/), »Finance«.